http://www.7qiye.com/blog.php 搜索引擎优化（SEO）探索与研究 Mon, 05 Jan 2009 14:53:20 +0000 http://backend.userland.com/rss092 en 上篇文章：用户体验 　　2008年12月，Google PageRank更新频繁，本博客首页ＰＲ先是从灰色变成３，两周后又从３变成了２。再查看了其他几个博客，ＰＲ基本上都有所增大。 　　我认为，对于ＰＲ的重视要适度。 　　好多人仍然将ＰＲ作为网站的衡量指标，所以ＰＲ不要低到丢人的程度。但是也不要将作站的目的和精力全部放在ＰＲ上，网站，最终是给人看的，所以最重要的还是做好内容，使用户感到满意。 http://www.7qiye.com/blog.php/2009/01/05/google-pagerank/ 上篇文章：主机选择与SEO 下篇文章：辞旧迎新，Google PageRank的一次大更新 　　部分SEOer有个误区，就是优化只针对搜索引擎，只针对排名。其实ＳＥＯ工作除了优化搜索引擎之外，还需要对用户优化。 　　面向用户优化有这么几个方面： 　　一：加快网页访问速度，也就是加快网页的下载速度。如果网页的加载速度慢的话，用户等不及网页打开就已经将网页关掉了。 　　二、增加站内链接。这么做至少有３个好处：１、有利于蜘蛛抓取页面；２、有利于用户了解网站主题；３、有利于用户阅读其他文章。因为用户不用搜索也不用再去寻找相关的文章。 参考文章：面向用户的优化　　作者：David Yin http://www.7qiye.com/blog.php/2009/01/05/yhty/ 　　接着昨天的从三鹿看网络危机公关的话题。 　　SEO是控管网络危机的一种强力手段，但是治标不治本。 　　那么怎样才能即治标又治本呢？治标，就是在搜索引擎上压制负面信息；治本，就是做好产品与服务质量，以及售后支持。 　　如果SEOer接到企业的询问，希望删除或者压制负面新闻。那么SEOer最好先调查一下，看看这些企业是否是罪有应得，如果是的话，就加入制造负面新闻的行列吧，就算是为社会做贡献。至少也要做到不帮助这些企业。千万不要把自己的时间、名声和良心赔进去。 　　如果是有人恶意陷害这些企业，那就应该起来维护正义。 　　要做好网络危机公关，需要有敏锐的网络嗅觉，在负面信息刚刚出现的时候就能发现，并及时的压制或消灭。昨天我们谈过，负面信息常常起源于论坛、博客新闻门户。企业应该有专人负责在主要的社会化媒体、新闻呢门户以及搜索引擎上检测。 　　要检测一些特定的信息，有一个非常好用的工具。就是Google Alerts。你可以在Google Alerts上设定自己感兴趣的关键词，一旦这些关键词出现在网络上，Google就会马上通知你。除了Google，雅虎和微软也有类似的服务，名字都叫做Alerts。 　　发现负面新闻后，我们就应该判断，判断这些负面新闻是否应该处理，又该怎样处理。 　　金无足赤，人无完人。如何一个企业都会有负面信息。对于多数负面新闻我们可以不必理会，但是对于那些有燎原之势的负面新闻或评论，就必须得迅速的采取行动了。 参考文献：网络危机公关和名誉管理，作者：zac。 http://www.7qiye.com/blog.php/2008/12/19/online-reputation/ 上篇文章：google官方：谷歌广告的特点 　　2008年11月21日，Google推出了一项新功能：SearchWiki。 　　SearchWiki与先前的搜索有很大的不同，它允许用户在一定程度上控制返回的搜索结果。用户可以对搜索结果投票，删除，加评论等。 　　主要表现在： 　　1、用户可以更改搜索结果的排序。也就是说如果用户感觉哪条搜索结果对自己更有用的话，可以点击旁边的箭头，把该页提升到搜索页面的顶端。 　　2、用户可以删除搜索结果。如果后悔的话还可以将删除结果再恢复。 　　3、用户可以对搜索结果加评论，这些评论可以被所有的用户看到。 　　4、在搜索结果下面显示被投票、删除、评论的次数。. 　　5、用户可以添加一个网页到搜索结果中，即使Google没有收录这个URL. 　　6、SearchWiki无法由用户关闭。也就是说只要用户登陆Google账号，就会看到SearchWiki功能。这点不同于Google的其他服务，可以由用户自己打开或关闭。 　　想必大家这几天都体验了一把Google最新释放的SearchWiki功能了吧，我们确实要佩服Google这家以强悍技术驱动的企业，想方设法去改善用户搜索体验。只要你拥有Google账号，保持账号登陆状态，使用Google以某一关键词进行查询的时候，即可随意更改搜索结果（备注：目前只有英文搜索有此功能），诸如删除或者提升某一网页的排名。   是啊，我当初涉足SEO这个领域的时候，就曾经这样想过，如果自己能操作搜索引擎的排名结果该多好啊，如今SearchWiki实现了我当年一厢情愿的想法。可以坦承，在SEO与搜索引擎多年的博弈中，难免会制造大量信息垃圾或者出现网站品质与排名不匹配的情况，Google这样做确实能在某种程度上为用户提供极大的便捷和节约搜索查询的时间。 那么，我想问一个问题：大家都会来定制Google的搜索结果吗？这里有一些想法想跟大家探讨： 1：使用SearchWiki，你必须要登陆Google账号。 这个过程很简单，但并非人人都会去这样做。就拿我个人来说，每次登陆Google账号，都是去查收邮件，偶尔没有退出，才会以登陆状态来在Google中进行搜索。另外，在账号登陆状态下进行搜索，Google会记录你的查询记录，可能会暴露个人隐私。 2：SearchWiki对于Google的搜索结果暂时不会影响。 Google基于Pangrank的算法体系对海量的索引网页进行排序，这已经不能满足其需求了。诸多SEO技术人员和从业人员已经在长时间不断实践摸索中已经对Google排名规则有更深的了解，尽管Google自己也在不断完善算法规则。所以，SearchWiki功能推出以后，大家都在揣测Google的意图何在。很多的SEO人员有隐忧，担心现有的实践经验将会失效，因为用户随时可以凭借个人情绪或者喜好来让你的网站不会出现在搜索结果中。但是，请不要担心，SearchWiki的搜索结果与大众化的搜索结果是不一样的，用户对网站的投票当然可以纳入排名因素之中，但是可以参与的用户基数太少，Google肯定不会贸然做出行动。搜索引擎肯定是会朝着智能化的方向去发展，不断完善算法规则来给用户提供更为精确的搜索结果，但是目前来说，为时尚早。 3：SearchWiki对于我们的启示 Google推出此项功能，一则是想法改善用户搜索体验，另外一点似乎也在释放一种积极的信号：网站应当多考虑访问用户的感受，给他们提供更多的价值，以让用户信任。在现今阶段，我们可以看到，对seo的极端追求的人不在少数，在利益驱使和浮躁心理的影响下，已经到了那种以搜索结果自然排名为是的地步了，而对网站自身少了很多关注。我们所有搜索引擎营销推广工作的载体是网站，而SEO则是网络营销中诸多推广方式中的一种而已，因此花更多的精力和时间用于改善网站访问体验和强化内容建设质量上实为明智之举。 如果你对此有好的想法或者观点，不妨参与进来大家一起讨论。 作者：七夜 原载：七夜的blog 特别声明：本文欢迎转载，请留下版权信息。 http://www.7qiye.com/blog.php/2008/12/19/google-searchwiki/ 上篇文章：Google改进了生活搜索首页 下篇文章：Google SearchWiki：搜索结果可以定制 1、广告与搜索严格分开 　　把广告结果与自然搜索结果严格分开。广告结果明确标识为“赞助商链接”，并以不同颜色明显区分。 ２、严格政策、统一公示 　　严格遵行全球一致的广告政策，同时也在经营业务时严格恪守业务所在国家和地区的相关法律、法规和政策。 　　谷歌详细的广告政策通过以下网址公示：https://adwords.google.cn/select/contentpolicy.html ３、严格审核、定期抽检 　　对在中国地区投放的所有广告都采取了非常严格的审核制度，通过机器审核与人工检查双重过滤的方式，系统化地审查广告文字、关键字以及网站内容。同时，还对审核过的内容进行定期的抽检，一旦发现并确认违规内容，就会迅速采取措施并立即撤除该广告。谷歌十分重视对违规广告的审查，也随时欢迎用户对有问题的广告的举报。 ４、严格管理、强化培训 　　谷歌的服务团队与经销商都经过严格的培训，并采取非常严格的资质审核与管理标准。 http://www.7qiye.com/blog.php/2008/12/18/gg-2/ 　　三鹿事件是2008年中国网民最关心的事件之一，据说三鹿愿意出资300万，让百度删除关于三鹿的所有负面新闻，使得网络危机公关达到了一个高潮。 　　网络危机公关往往起源于论坛，爆发于搜索引擎。越来越多的SEOer意识到控制负面新闻，进行名誉管理以及危机处理的重要。 　　那么怎样利用SEO进行网络危机公关呢？有相当多的人这么认为：利用SEO将自己的页面做到前面，从而将负面新闻挤出前三页。尽管从原理上说似乎没有什么错，但是实际上这并不可行，而且容易让新手误入歧途。 　　下面我们来仔细的分析一下为什么不可行。 　　既然是在自己的站上做文章，就无外乎两种可能。 　　第一，自己站的域名有一定的权威度，比如说企业站或官方站。但是同一域名下不同网页通常不会多次的出现在搜索结果前面，能出现两次就已经相当不错了。 　　第二，建20—30个站，通过SEO提高域名权威度，从而达到将负面新闻排挤出前三页的效果。可是当你将这些页面排名做上去之后，新闻早已经不是新闻了。 　　从上面的分析我们可以看出，靠自己的网站做网络危机公关不是个好方法。 　　那么我们该怎么做呢？ 　　其实，只要我们仔细观察一下搜索引擎返回的负面信息就会发现，大部分这类新闻或评论来自于已经有权威度的论坛，新闻门户，书签网站，博客等地方。所以如果我们想将负面新闻排挤出前三页，只需要在相应的网站上发布正面新闻即可。比如说，我们查看某篇负面新闻， 发现它发布在新浪网上，那么我们就在新浪上发布一篇正面新闻。 　　因为我们发的文章与那些负面新闻有相同的域名权重。所以排名能力不属于负面新闻。唯一的缺点就是我们发的文章在时间上可能迟于负面新闻。这个我们可以采取外链来做补救，也就是给我们所发布的文章制作几个外部链接。一般外链不需要太多，几个就足够了。几个外链就足以使正面新闻的权重超越负面新闻。 　　因为一般情况下很少有人发表负面评论还给自己的评论造外部链接。但是万一负面信息有很多的外部链接，这就说明你遇到了一个行家，而不是普通的消费者在发牢骚。那么我们就需要更高级的策略来应对了。 参考文献：《网络危机公关与SEO》，作者：zac。 http://www.7qiye.com/blog.php/2008/12/18/wl/ 上篇文章：新搜索引擎Guil横空出世 下篇文章：google官方：谷歌广告的特点 　　Google生活搜索是提供衣食住行、吃喝玩乐的城市生活信息的平台，在这里可以找到美食小吃，休闲旅游场所，最新上映的电影，演唱会，还可以找房子、找工作、找车票，现在，谷歌生活搜索把最热门的生活信息分门别类放在首页，改版后的页面更清晰和直观，方便查询最新信息。 http://www.7qiye.com/blog.php/2008/11/11/google/ 下篇文章：Google改进了生活搜索首页 　　Guil不同于其他搜索引擎的是：一、Guil的每个搜索结果都带有该站点的Logo或图片；二、能很好地支持英文搜索，而且不需要Proxy；三、Guil的算法中更注重外链的质量。   　　有消息说，Cuil面向全球范围网站发布的Twiceler编目机器人，在运行时会产生大量流量，对网站造成极大的破坏。 　　7月28日，Cuil正式上线。Cuil覆盖的网页几乎是Google的三倍。 　　据业内人士的观察，Cuil的确采用了比Google更先进的算法，更是将很多原本被Google忽略的网页纳入了搜索的范围。 　　Cuil采用了黑色主页，而且采用杂志风格来呈现搜索结果。 　　Cuil不保存用户搜索和浏览记录。 　　Cuil已获得了3300万美元的风险投资。在Cuil开通初期阶段，将主要搜索和分析美国英语网页。力争在今年晚些时候，使欧洲各大语种用户也能用上Cuil服务。在扩大语种服务后，Cuil将在搜索结果中投放网络广告。 http://www.7qiye.com/blog.php/2008/11/08/guil/ 上篇文章：域名和主机对SEO 的影响 主机服务商选择： 　　主机对网站的搜索引擎排名影响很大。在寻找主机提供商的时候，千万不要只考虑价格因素。如果你多次向Google 提交网站，但Google 却一直没有对其进行索引，则有可能是网站所在的服务器出了问题。因此选择服务器时要特别注意以下几点： 　　1、避免使用免费主机：由于免费主机里面经常会出现Spammers、镜像网站、桥页等“搜索引擎垃圾”，很多搜索引擎都不愿意索引免费主机上的网站；同时搜索引擎目录如Yahoo 也很难收录来自免费主机的商业站点。此外，免费主机的服务很难保证，常常服务器超载，速度奇慢，宕机频繁，甚至关闭服务，这都会直接影响网站排名。 　　2、选择有信誉的主机提供商：搜索引擎的索引程序定期或不定期地来访问收录的网站。对经常更新的网站，Google 的Googlebot 漫游器——俗称“蜘蛛”，一般每天都会小幅度地“爬” 一下，一个月进行一次大的索引。如果蜘蛛在索引时出现网页打不开或下载速度缓慢，则放弃索引。所以你的网站在任何时候都要正常工作，以博取蜘蛛的欢心。这就要求网站存放的主机系统提供快速、稳定、安全的服务，最好有24 小时客服支持和维护,保证你的网站快速、可靠、稳定地运行。 主机转移： 　　如果你想转移网站的主机服务，要在取消原来的服务提供商之前，先找好新的供应商。先在新的服务商处开个帐号，确保所有的文件都正确无误地传到新服务器上。网站在新服务器上运行无碍后再联系你的原供应商，告知对方将终止合作，但确保他们不会马上关你的网站。再联系你的域名注册商（可能是原主机提供商），变更域名服务器(DNS)。域名服务器的功能就是把你的域名解析成计算机能够识别的IP 地址。把旧的域名服务器改成新的，这个过程到生效时间大概24-48 小时之内，少数情况下可能要72 小时。这期间，如果一个搜索引擎刚好来抓你的网页，要么抓到旧的IP 地址上的网站，要么抓到新的域名解析生效后的网站，总之都不会出现网站打不开的空档。 http://www.7qiye.com/blog.php/2008/07/01/xz/ 下篇文章：主机选择与SEO 　　域名与主机是网站的基础，商业网站选择域名与主机尤其应注重形象和质量，为网络营销开展打好坚实基础。同时，选择好域名与主机也是搜索引擎优化开始的第一步。 域名选择与SEO、域名与IP： 每一个网站的域名对应一个IP 地址，IP 地址是在网络上分配给每台计算机或网络设备的数字标识。域名必须经过域名服务器（DNS）进行解析，转换成数字IP，才能让计算机理解辨认，如：215.136.248.149 　　大部分中小企业网站都存放在由一台服务器划分出来的若干虚拟主机上，由多个网站共享一台服务器和IP 地址，一些WEB 服务器中有成百上千个域名共享一个IP 地址的情况。这样对站长来说成本较低，但对网站的搜索引擎排名带来以下潜在风险： 　　1、共享主机的其他网站如果被搜索引擎惩罚，将或多或少波及你的网站。对此，AltaVista 有如下忠告：“如果同一IP 下有一个网站作弊，那么我们的搜索引擎会对该IP 下的所有网站进行惩罚”；不过幸运的是，大部分搜索引擎不会如此武断，如Google，一般是不会进行这种连带性惩罚的。 　　2、如果搜索引擎对有些Spammer 服务器进行了惩罚，其IP 被认为是Spam，则连带该IP 下的所有网站都会受到牵连，使这些网站的排名下降或在搜索引擎中被清除。 工具推荐： 查域名IP：http://www.123cha.com/ip IP 反查：http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html （查看某IP地址下共享哪些域名。免费注册） 二级域名（次域名）： 　　二级域名形式如：blog.7qiye.com，而不是www.7qiye.com。拥有自己的独立域名是网站对搜索引擎友好的基础。目前有很多网站提供免费空间，如博客（Blog）免费空间, 企业免费空间, 免费自助建站，电子商务平台等，通常为用户分配一个二级域名，或页面存放于网站的某一路径下。这都极不利于搜索引擎重视你的网站，二级域名除了用户访问不方便以外，还主要有以下弊端： 　　1、如果你所使用二级域名的主域名受到惩罚，那么你的网站也会受到牵连； 　　2、很多搜索引擎会规定每个域名下的收录数（如：www.seochat.org、english.seochat.org 与bbs.seochat.org），如果www.seochat.org 这一域名的收录数上限是30，而你的网站是第31 个，则你的网站被搜索引擎收录的机会就会少之又少了； 　　3.当域名供应商停止营业，那么你辛苦经营的网站也随着你域名的失去而付诸东流； 　　4.网站流量排名的时候，你所有的流量都会归功于所依托的顶级域名。最好为自己的二级域名网站注册一个独立域名，然后做域名转发（免费），目前很多拍卖网的店铺都适合采用此种方法，对顾客访问和网站管理很有用。 域名中的字符： 　　取域名的原则除了方便用户访问之外，对搜索引擎而言，涉及到域名中是否包含关键词的问题。英文网页内容的网站如果在域名中含有关键字，或以复合关键字作域名，都应该用短横线隔开。如：www.made-in-china.com 而不是www.madeinchina.com。这是因为搜索引擎通常会把分隔符“-”当作一个空格来看待，因而能够识别出你的关键词，为网站排名加分（尽管影响不是很大）。短横线隔开后的关键词组还可以获得更多的词组搜索结果，如 www.madeinchina.com 被认为只有一个词madeinchina，而made-in-china 则被看作正常的 made in China 词组。 　　有些搜索引擎目录对网站在分类目录中的排名顺序是根据域名或网站title 名称的数字顺序或字母顺序甚至中文笔画，总体上数字又比字母靠前。Yahoo!中国称，“在同一类目中，网站是按照拼音顺序来排列的”。Google 则根据其独创的“网页级别”技术“分辨出常用的重要网站，排放在目录的前面以提升网页搜索的效率”（Google 语）。 　　此外，域名的后缀选择也有一定讲究。有一种观点认为：在同等情况下，代表非商业性网站的后缀.org 和.net 有着比.com 更高的排名优势；对中文网站来说，表示中国域的.cn 和.com.cn 又比无地区性的.com 有一定优势。 附： ICANN 授权的中国顶级域名注册商及其授权域名注册范围 http://www.wm23.com/resource/R02/domain_2004.htm 工具推荐： www.whois.sc　查询在核心字符下尚可注册的域名 http://www.7qiye.com/blog.php/2008/07/01/seo-2/